Главная
›
Новости
Этап 7. Качественное развитие рынка интернет-рекламы
Опубликовано: 29.09.2018
Развитие бизнеса. 2 этапа развития бизнеса [GeniusMarketing]
Содержание пункта источника
|
 Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
|
| С 2001 - 2002гг. начинается новый период развития как Интернета, так и интернет- рекламы. Интернет-компании, которым удалось остаться на плаву, стали серьезное внимание уделять связям с реальными секторами экономики. Агентства интернет- рекламы стали ориентироваться на традиционных рекламодателей. Это внесло свою специфику в организацию рекламной деятельности в сети Интернет. Появляются различные централизованные системы размещения рекламы (AdRiver, Krutilka.Ru, DoubleClick, RealMedia), которые позволяют пользоваться различными фокусировками, вносить корректировки в ход рекламной кампании, получать подробную статистику в едином формате, отслеживать эффективность.
Снижение эффективности баннеров традиционных форматов заставляет рекламные площадки вводить новые форматы рекламы: появляются баннеры значительно больших размеров, активно развиваются технологии rich-media, проводятся эксперименты различных способ подачи рекламной информации.
С 2003 г. по прогнозам экспертов можно ожидать существенного качественного подъема рынка интернет- рекламы.
Ниже приведены цифры, дающие представление о динамике развития сети Интернет, а также характеризующие Интернет как эффективное средство для распространения рекламной информации.
Продающие фотографии для сайта. Где брать качественные фотографии товаров и какие лучше продают?
|
 |
 |
| = К содержанию = |
|
|
|
1.2. Интернет, международный и российский бизнес
этапа зрелости рынка и наблюдается тенденция его насыщения. Рынки азиатско-тихоокеанского региона и Европы прошли этап интенсивного развития, и вышли на этап устойчивого развития. Россия находится на этапе интенсивного развития. Следует отметить, что количество Интернет-пользователей Северной Америки, Азиатско- тихоокеанского региона и Европы на февраль 2002 г. составило 93,84% от общего
Заключение
этапы развития Интернет-компаний: • I этап (1991-94 гг.) - зарождение Интернет- компаний, • И этап (1995-99 гг.) - развитие Интернет-компаний, • III этап (2000-02 гг.) - кризис интернет- рынка , • IV этап (2003-наст, время) - стабилизация развития Интернет-компаний. Первый этап развития Интернет-компаний характеризуется относительно небольшим количеством пользователей Интернет,
II. Стратегическое планирование
этапах оперативного (или долгосрочного) планирования: /. Определение проблемной ситуации, определение стратегической позиции организации. Оценка текущего состояния объекта действия, а также тех, кто будет реализоввывать программу, то есть субъекта действия понимается, прежде всего, как исследование системы ценностей, убеждений и надежд в связи с PR-кампанией. Эта система включает в себя
БИБЛИОГРАФИЯ
рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет- реклам ы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
этапы возникновения и развития рынка интернет- реклам ы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет- реклам ы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет- реклам ы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.). В
Выводы по главе
этапы возникновения и развития рынка интернет- реклам ы в России: развитие технической базы (1990 - 1993гг.), развитие информационной базы (1994 -1995гг.), зарождение рынка интернет- реклам ы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет- реклам ы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.). С 2003
Интернет в цифрах
качественном составе. Для того чтобы понять, насколько интересна интернет-аудитория для потенциальных рекламодателей, рассмотрим данные исследования Gallup Net — Россия за сентябрь-октябрь 2001 г [57].57% интернет-аудитории используют Интернет в профессиональных целях, следовательно, Интернет может служить эффективным инструментом для развития предпринимательской деятельности. Для 39% Интернет
Этап б. Кризис на интернет-рынке
этапе развития интернет- рынка . В редких случаях, действительно, небольшие интернет-проекты могли окупаться только за счет рекламы, но в целом деньги от рекламы могли покрыть лишь небольшую часть расходов
Этап 3. Зарождение рынка интернет-рекламы
развития рынка интернет- реклам ы в России: появляется русская баннерная рекламная сеть - Sputnik, происходят первые продажи рекламных услуг. В последующие два года происходит наращивание информационного потенциала российского Интернета. С 1997 года создаются первые рекламные агентства, специализирующиеся на
Этап 5. Бурное экстенсивное развитие рынка интернет-рекламы
развитием Интернета, вкладывали значительные деньги в российские интернет-компании. Этот период характеризуется бурным развитием рекламного рынка. Развивались существующие, создавались новые интернет-проекты, на которые тратились значительные 34 рекламные бюджеты [74]. Однако инвесторы зачастую пользовались только одним показателем успешности интернет-проекта - рост посещаемости. В результате
|
|
